下一个问题
接下来的问题是：你是谁，你的读者群又是谁？你是一个渴望同别的12岁女孩进行沟通的12岁小女孩呢，还是一名想从投资银行获取资金的创业公司总裁？
然后，你该回答一些技术问题了。对此你也许不得不作一些猜测，不过你仍得仔细考虑这些问题：你的读者们是怎么样看待你做的网页的？你的页面内容是想吸引那些通过上网的企业界人士呢，还是为那些呆在家里使用的人们而制作？在考虑下载速度问题时，你也得同时考虑浏览器和插件的问题。还有，哪些因素对你页面制作的目的所起的意义更大？如果你只是想发布你的小猫的照片，你就不需要Shockwave，RealAudio，Java；而另一方面，如果你是想给读者留下深刻的声音视觉效果，以上的一切配备又必不可少。
树杈结构及文件大小
通过前面两节，你已弄明白你的网站是干什么用的，读者是什么样的一个群体，你想采用什么样的技术，那么现在，你该考虑树杈结构（Hierarchies）的问题了。并不是每个人都拥有一个大屏监视器，因此你的内容的最重要部分应放在一个页面的顶部，使得读者一经打开页面，立刻就能看到。现在最小的监视器是640×480屏，那么你的设计应以这些参数作为基准。如果你的一个目的是让人们给你打免费电话，最好能够确保读者不用下拉滚动条就能看到这条消息（广告商是绝不愿意将他们的旗帜广告搁在页面的底部，而让读者需点击三下才能看见）。电脑的第一视屏被视为象报纸的头版头条那么重要。真正重要的内容应该放在一个页面的前面，而最重要的内容更应该放在页面顶部。
还有一件事情需要记住，就是人们阅读的习惯是从左到右、从上往下读。差不多人人都是先看左上角，这个位置最适合于安排重要的内容。当然，如果你是一个日本人，是从上往下、从右往左读，这一点就不正确了。所以真正的关键是你应该搞明白你的读者是如何浏览网页的。
颜色
在决定你的站点采用哪种颜色时，你又应该问自己以下几个问题：
你挑选的颜色能很好地为你的站点主题意图服务吗？
你挑选的颜色在216种通用颜色调色板中存在吗？
在一个旧版浏览器上，能够阅读你设置的背景色上的黑色字吗？
颜色对于网页的意义，就相当于80年代字体对于桌面输出发行的意义，非常重要。人们往往认为既然我们有216种颜色，就得把它们都用上。其实，用有限的那么一个调色板范畴就足够了：几种简单常用的颜色也能达到很好的效果。在挑选颜色上应该明智，不要根据你偏爱的颜色或是最讨厌的颜色来草率从事。应该确保它们能够为你的内容服务，并要说明一些道理。
可读性
另外一个与颜色息息相关的重要问题是颜色的可读性。背景色同其上面的文字应该互衬得体。这不光是高对比度的问题。在黑背景上的白色字可读，不过如果你在黑背景上采用淡灰色字，视觉效果会更好。如果你尝试许多种对比法以后，然后再稍微折中一下，你就可能得到很好的视觉效果，更复杂一些，也更生动一些。当然，在白背景上搁黑色字是绝对没错的，这也许不算是最夺目的方法，不过确实有效。
可读性问题的第二个方面：字体越大，更易于阅读；字行越长，阅读更难。有一个基本技法是：使用blockquote标签或表格可以缩短你的字行的长度。同时要避免将整段句子作链结。将一个单词或简短的短语作链结更清楚、更简便。
为什么我喜欢Blockquotes
设计网页时要清楚这一点：空白区域必不可少。空白区域并不一定要是白色，它可以是你想要的任何一种颜色，不过一定得是没有别的内容。让眼睛得到休息就体现在此。因此，不要顾虑在一个GIF文件周围留出一定空间。给主体内容留下宽边缘，得到的视觉效果也不错。空白的区域可以让读者的眼睛能停驻在真正重要的内容上----内容可以是图象也可以是文字。这有助于你调整你的设计并聚焦你的理念。
最后我还有一个想法，这个想法并不新鲜也不是我首创。我以前的老板对我说过：弄简单一些，傻瓜。意思是说，要集中你的想法，要确保你的页面上每部分内容都有它们存在的道理，要确保你挑选图象和颜色的时间不能少于整个页面文稿的时间，要确保你使用的电脑技术水平同你的页面整体意图旗鼓相当。要保持简单朴素、生动活泼。
